为推动东莞市潮玩产业整体水平提升，加快培育千亿潮玩动漫产业集群，根据《关于印发<东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施>的通知》(东工信〔2025〕210号)的通知等文件精神，拟组织申报2025年潮玩产业高质量发展项目，具体事项通知如下：
 

　　一、扶持对象

　　(一)依法在东莞市内生产经营的玩具制造规模以上工业企业(统计代码245)、工艺美术及礼仪用品制造规模以上工业企业(统计代码243)；

　　(二)依法在东莞市内生产经营的文化体育用品批发限额以上企业(统计代码514)、文化体育用品零售限额以上企业(统计代码524)。
 

　　二、申报条件

　　申报企业须同时符合以下条件：

　　(一)依法在东莞市内生产经营的企业。

　　(二)截至2025年12月31日，企业独立拥有或获授权二创不少于3个已市场化的潮玩类IP如商标、著作权、专利，或由上述核心IP企业直接或间接控制，对相关IP潮玩产品的进行研发设计、生产制造或销售运营的关联实体。

　　(三)项目支出时间在2025年1月1日至2025年12月31日期间(以发票时间为准)。

　　(四)不存在《关于东莞市促进经济发展类专项资金不予资助范围的若干规定》(东财规〔2023〕2号)不予资助的情况。

　　三、资助方式与标准

　　根据企业项目情况，选择以下一个或多个项目进行申报：

　　(一)新品首发项目。支持符合条件的潮玩企业举办产品首发、快闪、签售会、宣传推介会等产品品牌推介活动，按照实际投入的场租及会场搭建费用给予不高于30%支持(须宣传推广自有IP，须有特定主题、时间、地点)，每家企业最高资助50万元。

　　以下投入不纳入资助范围：1.方案策划、执行导演类费用；2.人工运输费用；3.模特走秀及嘉宾邀请演出费用；4.摄影摄像、视频制作费用；5.用餐费、住宿费、礼品费等接待费用；6.广告宣传费；7.与项目无关的装饰工程、场地租赁、搭建费用；8.展会展览以及用于常规商务接待的展厅不属于支持范围。

　　(二)品牌宣传项目。支持潮玩企业在抖音、小红书、爱奇艺等新媒体、大流量媒体平台开展品牌营销推广，提升网络热度，打造潮玩“爆品”，按每家企业给予不高于营销投入10%补助，最高200万元。

　　以下投入不纳入资助范围：1.直播带货、线上销售平台服务等商品销售性质的营销投入；2.商业代言费用。

　　(三)设计提升项目。支持潮玩企业加大原创设计投入，对潮玩企业在原创设计环节的设备设施、设计软件、打版打样、模具开发等投入给予不高于20%资助，每个企业每年度最高资助300万元。

　　以下投入不纳入资助范围：1.非用于设计用的电脑、复印机、打印机等日常办公设备及耗材、二手设备、盗版软件以及用于生产或质检环节的设备设施；2.用于量产环节的模具开发费用。

　　(四)工业旅游项目。支持潮玩企业开展本土“潮玩+”工业旅游，打造工业旅游点、潮玩体验空间、潮玩超级工厂等，开展工业旅游业务，对公众开放，开展参观、游览、研学、体验等活动，项目具备一定的工业旅游资源价值和景观质量，有固定的场地及规划线路，配备开展工业旅游必要的人员及设备，并以提供游览服务为重要功能。对符合要求的工业旅游项目场地改造及装修、设备设施购置及安装等硬件改造费用给予不超过20%支持，每家企业每年支持不超过100万元。

　　具体资助比例根据资金规模和项目申报情况等因素决定，处理方式包括：1.根据预算规模和项目申报数量情况，在不超过资助对象可享受的最高资助标准内，适当下调资助比例和金额；2.按“先申报(以网上完成提交为节点)先支持”的原则进行分配，相关资金用完即止。
 

　　四、申报时间

　　镇街(园区)工业和信息化主管部门以及有关企业提前做好申报准备工作，网上申报时间将在正式通知中明确。
 

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